En recrutant John Galliano, Zara achève sa conquête du luxe

Il était l’un des derniers directeurs artistiques sur le marché à n’avoir pas encore trouvé son point de chute. C’est désormais chose faite : après avoir quitté Maison Margiela en 2024, John Galliano s’apprête à poursuivre son chemin pour les deux années à venir… Chez Zara. L’annonce peut faire lever quelques sourcils, mais elle n’est pas si surprenante qu’elle en a l’air. Depuis plusieurs années déjà, le géant espagnol de la fast fashion a entrepris un virage à 360 degrés de son empire qui rebat les cartes du marché : magasins reliftés, collections créatives, collaborations pointues avec le luxe… « Zara s’est engouffré dans un nouveau positionnement de “smart fashion” clair et audacieux, en sortant de sa zone de confort », résume Eric Briones directeur général du « Journal du luxe » et auteur du livre « la Génération Z et le luxe » (Dunod).

Ces dernières années, l’enseigne a multiplié les signaux. Il y a deux ans, la marque a réuni autour d’un dîner Cédric Charbit, le directeur général de Saint Laurent ; Pier Paolo Piccioli, l’actuel directeur artistique de Balenciaga, et Sarah Andelman, la fondatrice du concept-store Colette. La même …

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