ENTRETIEN – Depuis son arrivée en 2016, cette Française discrète a fait décoller la marque madrilène avec son complice créatif Jonathan Anderson. Si lui est parti chez Dior, elle continue sur sa lancée avec deux nouveaux directeurs artistiques, de nouveaux challenges, et une nouvelle boutique parisienne.
Loewe est un cas d’école du luxe contemporain : une griffe madrilène presque bicentenaire mais peu connue au-delà de l’Espagne devenue en l’espace de dix ans, une des marques les plus influentes et dynamiques du paysage de la mode, pesant désormais plusieurs milliards d’euros. Une ascension que la maison de LVMH doit au duo de choc Pascale Lepoivre, la PDG, et Jonathan Anderson, le directeur artistique. Mais ce dernier a rallié il y a six mois un autre fleuron du groupe, Dior, tandis que ses successeurs, les Américains Jack McCollough et Lazaro Hernandez, ont livré en octobre, un premier défilé, l’été 2026, très applaudi.
Comment gère-t-on une telle transition ? Quelle est la recette secrète de Loewe? La maison va-t-elle profiter de cet anniversaire pour raconter son passé? Alors qu’est inaugurée cette semaine, avenue Montaigne, la première Casa Loewe française, rencontre avec une présidente du luxe visionnaire, trop rare dans les médias.
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