En mal de financements, les films d’auteur ont trouvé dans les maisons de couture de nouveaux producteurs. Une tendance confirmée avec l’annonce de la marque italienne à la Mostra de Venise.
La Fondation Prada (ici l’un de ses bâtiments à Milan) souhaite soutenir une douzaine de cinéastes indépendants à hauteur de 250 000 euros par film. Photo Courtesy of Fondazione Prada
Publié le 02 septembre 2025 à 14h09
Quoi de plus chic que le cinéma d’auteur ? Suivant l’exemple récent d’autres grandes maisons de couture (Saint Laurent, LVMH, Chanel), Prada se paye à son tour le luxe de s’inviter au générique de films indépendants en tant que (co) producteur. Après avoir financé des courts métrages (Miu Miu Women’s Tales, tournés par des réalisatrices de renom comme Lynne Ramsay ou Ava DuVernay), le groupe italien passe à l’échelle supérieure avec la création d’un fonds consacré au financement de douze productions par an, « quels que soient leur origine, langue ou genre ».
Le Prada Film Fund devrait être doté de 1,5 million d’euros. « Le cinéma est pour nous un laboratoire d’idées nouvelles et un espace d’éducation culturelle. C’est pourquoi nous avons décidé de contribuer activement à la création de nouvelles œuvres et au soutien du cinéma d’auteur », a précisé Miuccia Prada, cofondatrice et présidente de la Fondation Prada.
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Si l’on est contraint de spéculer sur la nature des films soutenus — les prétendants ont jusqu’au 17 octobre pour soumettre leur projet et décrocher la timbale —, le directeur de la fondation et ancien délégué général de la Quinzaine des réalisateurs à Cannes, Paolo Moretti, a indiqué dans un communiqué vouloir « apporter un soutien concret à la création d’œuvres à forte valeur artistique qui, […], ne trouvent souvent pas leur place dans la dynamique du marché ».
Vu les sommes en jeu (chaque film pourra recevoir jusqu’à 250 000 euros, ce qui reste relativement modeste), Prada devrait plutôt s’inscrire dans la stratégie de Chanel, c’est-à-dire une collaboration discrète et parcimonieuse (la rue Cambon a notamment soutenu Nouvelle Vague, le prochain film de Richard Linklater, en salles le 8 octobre), que dans celle, plus ostentatoire et financièrement substantielle, de la maison Saint Laurent (coproductrice de Parthenope, de Paolo Sorrentino, ou d’Emilia Pérez, de Jacques Audiard). Un coup de pouce aux cinéastes fauchés de la part d’un géant de la mode qui voit là une façon de lécher son image de marque et de s’acheter un supplément d’âme avec des titres prestigieux : le choix des projets soutenus sera donc « basé sur des critères tels que la qualité, l’originalité et la vision ». Un cinéma indémodable ?
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