Le luxe à la télévision, « une sorte de téléréalité inversée » pour Virginie Spies, sémiologue et experte des médias

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ca$h back – Avec les lancements de « Million dollar week-end » sur TF1 + et de la saison 6 de « L’Agence » sur TMC, l’argent et le luxe s’affichent toujours plus à la télé

Le ca$h ne se cache pas à la télévision. Après les récents lancements de la série « Million dollar week-end » sur la plateforme TF1 + ou encore de l’émission « L’Agence, l’immobilier de luxe en famille » sur TMC, l’argent et le luxe s’affichent toujours plus sur nos écrans. Virginie Spies, maître de conférences HDR en sciences de l’information et de la communication à l’Université d’Avignon, sémiologue, analyste des médias et autrice de Succès story, pourquoi les médias nous captivent (éd. Harmattan), décrit pour « 20 Minutes » cette tendance.

La « feuilletonnisation » comme atout

Depuis des décennies, les chaînes multiplient les formats autour de l’argent. « Le luxe a toujours intéressé la télévision, assure Virginie Spies. On l’a longtemps retrouvé dans les fictions et dans les documentaires. » De la série américaine Dallas au magazine-reportages « Sagas » de Stéphane Bern sur TF1, qui ouvrait les portes des plus belles demeures des têtes couronnées dans les années 1990, le fric à la télévision, c’est chic. « Cela a toujours fait rêver », poursuit l’experte des médias. Et le mois de novembre 2025 n’y échappe pas, avec les lancements de saison 6 de « L’Agence » sur TMC et de « Million dollar week-end », sur la plateforme TF1 +.

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Pour Virginie Spies, la feuilletonnisation de ces programmes est l’une des clés de leur succès, voire de leur reconduction à l’antenne. « Le téléspectateur est entre identification et rêve en les regardant, note-t-elle. Aujourd’hui, les programmes au(…)

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