Publié le 20 août 2024 à 16:20. / Modifié le 20 août 2024 à 19:32.
Les statistiques d’exportation du mois de juillet ne laissent plus de doute: le marché horloger suisse est concentré sur ses propositions les plus excessives. Toute la dynamique est portée par le grand luxe et la montre à moins de 200 francs (valeur export, il faut encore doubler ou tripler le montant pour avoir une idée des prix publics). Entre-deux, dans la zone grise du moyen de gamme, entre 200 et 3000 francs, c’est la grande déconfiture. Au final, sur l’ensemble des segments, il reste une progression de 1,6%. Ce qui constitue déjà une bonne nouvelle dans le contexte actuel, toujours marqué par le coup de gel de la demande asiatique, confirmé le mois dernier: -32,8% en Chine, -19,1% à Hongkong.
Juillet apparaît donc sous un jour très contrasté. Les montres en métaux précieux affichent une progression de 12,6%. Celles en acier ont perdu 10,4%. La valeur des montres de plus de 3000 francs a augmenté de 5,4%, avec un volume inchangé (+0,1%), indiquant la concentration sur le très haut de gamme. La plus forte chute revient au segment 200-500 francs, avec un affaissement de 23% en valeur et de 24,6% en volume. La montre «Swiss made» d’entrée de prix affiche quant à elle une bonne dynamique, avec une progression de 13,6% en volume et de 13,7% en valeur.
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