Avoir la renommée tout en restant discret est le privilège des rois ; dans l’horlogerie, c’est celui de Rolex. La maison genevoise à l’emblème de couronne qui figure sur le remontoir de ses montres, a le culte du secret. « Une stratégie de coffre-fort suisse » s’amuse un analyste.
Quand bien même ses résultats financiers sont éclatants, comme on le constate depuis l’après-pandémie, Rolex ne communique aucun chiffre et est avare de prises de parole en dehors des lancements de nouveautés. Pierre-Yves Donzé, historien, spécialiste de l’horlogerie a voulu percer le mystère de la première des manufactures horlogères qui incarne la rareté tout en produisant à grande échelle.
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