Une nouvelle étude du cabinet Bain & Company montre que le luxe dit «expérientiel» croît plus vite que les bijoux, sacs à main et autres biens du luxe.
Un marché du luxe stable, mais chamboulé. C’est ce qui ressort de la dernière étude de marché réalisée par Bain & Company et la fondation italienne Altagamma. Si le chiffre estimé de 1440 milliards d’euros de dépenses dans le luxe reste stable par rapport à 2024, il ne dit pas tout.
Évolution des expériences de luxe
Il cache en outre un marché des voitures de luxe en déclin de 4% à taux constants, celui des vins et spiritueux en baisse de 2%, et un chiffre toujours stable de 358 milliards d’euros en ce qui concerne les biens personnels du luxe. En revanche, tous les autres marchés, mis à part celui de l’art, sont en pleine croissance, comme celui de l’hospitalité (ou hôtellerie de luxe) qui a cru de 5%, s’établissant à 251 milliards d’euros.
«Les expériences et émotions sont devenues le véritable moteur de la croissance du luxe», a déclaré Claudia D’Arpizio, associée senior chez Bain & Company et principale auteure de l’étude. Un bon filon pour Kering et l’Oréal, dont le partenariat récent vise notamment à créer des expériences.
Il ne faut tout de même pas se précipiter : si l’industrie des produits du luxe a fait face à des vents contraires, géopolitiquement parlant, après les années fastes post-Covid, l’étude conclut tout de même que d’ici à 2035, le marché devrait atteindre entre 525 et 625 milliards d’euros. De la même façon, les dépenses du luxe dans leur entièreté pourraient atterrir entre 2200 et 2700 milliards, soit presque le double du marché actuel.
Le Moyen-Orient, prochaine destination clé du luxe ?
Toutefois, les différentes perturbations mondiales, tant les droits de douane américains que le ralentissement de la consommation chinoise, ont affecté la croissance dans les différentes régions du globe. Le Japon et la Chine font tous deux états d’une baisse de 7% des ventes de biens de luxe, le marché européen diminue aussi de 2%, le reste de l’Asie et le continent américain bougent peu. Le Moyen-Orient à lui seul dynamise le secteur, avec une croissance de 5% (ce chiffre inclut également le reste du monde, comme l’Australie).
Mais même au sein de l’industrie des biens personnels du luxe, tous les secteurs ne sont pas logés à la même enseigne. La joaillerie est celle qui tire le plus son épingle du jeu, avec une croissance moyenne de 5%, suivie par la lunetterie, en augmentation de 3%, notamment portée par les lunettes connectées. En revanche, le cuir fait pâle figure, la maroquinerie et les chaussures étant tous deux en baisse de 6% — même en comptant l’inarrêtable Hermès —. La mode, l’horlogerie et la beauté demeurent quant à elles stables.
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