LVMH, Chanel, Kering… Pourquoi la fête est finie sur le marché du luxe

Il a balancé sa phrase d’emblée, un trait d’ironie pour répondre aux cassandres et sans doute aussi conjurer le sort. « Pour commencer, une bonne nouvelle : on pourra passer l’hiver. » Avec près de 11 milliards d’euros de bénéfices en 2025, LVMH a même engrangé de quoi traverser de nombreux hivers bien au chaud – c’est près de 30 millions d’euros chaque jour de l’année, 20 738 euros toutes les minutes, ou encore 345 euros par seconde… Mais en présentant les résultats financiers du numéro un mondial du luxe, le 27 janvier, son PDG Bernard Arnault n’a pu que donner raison aux analystes pessimistes et n’a pas caché que la fête était finie pour son entreprise : si les ventes globales du groupe ont plus que doublé entre 2015 et 2023, elles marquent désormais le pas. L’an dernier, le chiffre d’affaires de la maison mère de Dior, de Louis Vuitton ou du joaillier Bulgari a même reculé de 5 %, et 2026 « ne devrait pas être simple non plus ».

Une situation qui n’a rien d’une exception dans le monde du luxe : tous les grands noms du secteur, ou presque, ralentissent après de folles années de croissance échevelée. Même si les marges y restent plantureuses, bien plus que dans la plupart des autres activités économiques, c’est la fin de ce q…

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