Mode : la Nouvelle-Aquitaine, vitrine du luxe made in France

Hier, André Courrèges, le visionnaire de Pau, libérait la silhouette des femmes du XX^e siècle. Une révolution, à l’époque : le couturier voulait mettre les femmes en pantalon. Aujourd’hui, cet héritage d’excellence et d’irrévérence se perpétue avec une nouvelle génération. Du Bordelais Olivier Rousteing, propulsé à la tête de Balmain à seulement 25 ans, en passant par la Corrézienne Marine Serre, lauréate du prix LVMH à 25 ans, qui habille les plus grandes stars, comme Beyoncé, Dua Lipa ou même l’artiste médocain Charlie Le Mindu qui a inventé la « Haute Coiffure » pour Lady Gaga.

Le véritable luxe a changé de visage. Aujourd’hui, il réside dans la qualité d’une fabrication locale, le maintien des savoir-faire et la traçabilité des matières. À l’opposé de la fast fashion.

Focus sur le cuir

En Nouvelle-Aquitaine, la filière cuir, luxe, textile et métiers d’art emploie plus 10 000 salariés, dans près de 3 400 entreprises. Un patrimoine vivant : côté textile, on peut citer Pyrenex (40), le spécialiste de la plume et du duvet ; Pinton, la manufacture prestigieuse de tapisseries et tapis d’art à Aubusson, dans la Creuse ; Quiksilver, Roxy, Oxbow, dans les capitales européennes du surfwear, Biarritz et Hossegor, ou la société J.M. Weston, implantée à Limoges depuis 1891.

Gaël Coeuret dirige la manufacture limougeaude de Weston, un des rares chausseurs à posséder sa tannerie. « Nous sommes attachés à l’ultra-local. Par exemple, si on évoque l’emblématique mocassin ‘‘180’’ en cuir qui concerne 40 % de nos volumes, nos fournisseurs les plus éloignés sont au Puy et à Annonay, à 200 kilomètres. Tout le reste est fabriqué ici : le cuir des semelles vient de Saint-Léonard-de Noblat, tanné dans la même ville, via l’abattoir de Bessines, dans les Deux-Sèvres. »

Le cuir a un poids économique majeur pour la région qui occupe une place de leader national : le secteur de la chaussure y emploie 1 200 salariés, pour 100 établissements.

Quelques entreprises emblématiques du cuir, de la chaussure et de la maroquinerie se sont d’ailleurs implantées en Nouvelle-Aquitaine : Hermès, déjà présent en Dordogne, Charente et Haute-Vienne, vient d’inaugurer son 24^e site, le vendredi 26 septembre à L’Isle-d’Espagnac, près d’Angoulême, où les ateliers de coupe, piquage et assemblage emploient déjà 110 artisans.

« Pour les cuirs, signale Gaël Coeuret, il y a un gros travail de fait avec la Fecna (Filière excellence cuir en Nouvelle-Aquitaine, NDRL). Pour essayer justement de travailler sur la qualité des peaux en amont avec les agriculteurs et mieux les rémunérer quand on a la possibilité d’avoir des meilleures peaux. » La Fecna, en formant les éleveurs au bien-être animal (remplacement des barbelés, lutte contre la teigne, etc.) et les employés d’abattoirs, garantit des peaux locales, tracées et de haute qualité pour l’industrie du luxe.

Transmission et formation

Chez Repetto, installé en Dordogne, le directeur de l’usine de Saint-Médard-d’Excideuil, Cyril Colombet, signale développer le pôle de production local à travers la polycompétence de ses artisans. La marque se focalise surtout sur la technicité : le fameux cousu-retourné . « C’est un apprentissage sur un an, qui se fait avec un tuteur et un formateur. L’objectif de ce duo est de garantir la transmission des techniques et des savoir-faire aux nouveaux arrivants. Nous sommes à 95 % de réussite. » Chez Repetto, des anciens de l’entreprise sont même rappelés pour transmettre leur savoir-faire, comme au Pôle d’excellence des métiers du cuir et du luxe à Thiviers (24). La pérennité de ces techniques expertes est depuis toujours assurée par une politique de formation volontariste en région.

Textile, traçabilité et recyclage

Côté textile, la Nouvelle-Aquitaine se distingue surtout par la volonté d’optimiser le ré-emploi des matières. L’Agence régionale d’évaluation environnement et climat, a d’ailleurs créé un observatoire dédié à la filière régionale des textiles usagés.

Le synthétique (75 % des 132 millions de tonnes de fibres) écrase le marché mondial. Face à cette production de masse, le réemploi des matières est devenu une nécessité. En Nouvelle-Aquitaine, des pionniers comme le Cetia à Hendaye développent déjà des solutions pour le recyclage textile. Cette initiative locale résonne avec un enjeu national majeur: suite à la crise de la collecte textile de l’été dernier, le Comité stratégique de la filière Mode et Luxe, présidé par Guillaume de Seynes (Hermès), plaide activement pour la création d’une véritable industrie du recyclage en France, afin de créer des solutions locales et durables.

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