La crise au BHV Marais s’intensifie avec le départ de grandes marques suite à l’arrivée de Shein. Frédéric Merlin, patron de la Société des grands magasins, promet une restructuration et un projet de transformation ambitieux.
Une lettre à ses fournisseurs pour tenter de freiner l’hémorragie de départs. Frédéric Merlin, le patron de la Société des Grands Magasins (SGM), qui possède le BHV Marais à Paris, s’est adressé directement aux grandes marques tentées de quitter le navire après les polémiques nées de l’arrivée de Shein au 6e étage du grand magasin.
Le 5 novembre dernier, la marque chinoise Shein a officiellement inauguré son premier espace physique au sein du BHV Marais malgré une forte opposition et le scandale des poupées sexuelles à l’image enfantine, qu’il était alors possible d’acheter sur le site internet chinois.
Depuis, plusieurs marques vendues au BHV se retirent des rayons, plongeant le grand magasin dans une crise sans précédent. Plusieurs grandes marques, Sandro, Maje, mais aussi les parfumeries Dior et Guerlain, ont annoncé leur départ du BHV suite à l’arrivée de la marque Shein mais aussi à cause de retards de paiement. La créatrice Agnès B. avait aussi annoncé la fin de sa collaboration avec le magasin en janvier 2026.
Selon La Lettre, Frédéric Merlin a adressé un courrier de 3 pages à ses 3 000 fournisseurs ce dimanche. Il évoque une « phase de restructuration » qui toucherait à sa fin. « Nous serons pleinement opérationnels fin 2025 pour écrire une nouvelle page de l’histoire du BHV », écrit-il ainsi.
Le patron de la SGM évoque aussi un inédit projet de transformation du magasin avec « une halle alimentaire qualitative » de 1 000 m² au sous-sol avant mai 2026.
L’espace libéré par les marques de luxe qui boudent le magasin sera réservé aux accessoires, à la bijouterie, à la maroquinerie, à la beauté et au seconde main, dans l’esprit historique des grands magasins parisiens et si bien décrit par Zola dans son livre « Au Bonheur des Dames ».
Le premier étage sera réservé à la mode homme et femme. Si le 6e étage sera toujours consacré à Shein, du 2e au 5e étage, le BHV les consacrera à l’univers maison, au culinaire, à la literie et à la culture.
Le restaurant Terraza Mikuna du 6e étage sera également conservé.
Dans sa lettre, le boss du BHV annonce que « 150 000 visiteurs se sont rendus au magasin spécifiquement pour Shein » dont l’arrivée repose sur « des conditions strictes en cohérence avec nos principes », assure entre autres Frédéric Merlin.
Mais c’est la question financière qui risque de retenir le plus l’attention des fournisseurs du BHV souvent victimes d’impayés. Frédéric Merlin promet « un système de commission vente instantanée » pour qu’ils puissent recevoir « chaque jour le produit de vos ventes, net de commission, de façon 100 % automatisée, sans délai ni risque de trésorerie ».
Reste à savoir si ces arguments suffiront à stopper l’hémorragie des départs.
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