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Kering: pour UBS, qui revient à l’achat sur le titre, un «point d’inflexion» a été dépassé
Ces quatre dernières années, la dynamique bénéficiaire de Kering a été négative, ce qui détonne singulièrement dans le secteur du luxe, surtout en France. Ainsi et depuis son sommet d’août 2021, à 798€, le cours de l’action a chuté de moitié, constate Zuzanna Pusz, chargée de la valeur chez UBS. Mais les choses seraient sur le point de changer: chez Gucci, la croissance organique des ventes a pratiquement été nulle, en moyenne annuelle, de 2019 à 2023, calcule UBS, contre + 10 % dans le secteur.
Mais la marque amirale de Kering est désormais dotée d’un nouveau directeur artistique, Sabato de Sarno. Elle va aussi profiter de la hausse «contra-cyclique»des dépenses publicitaires et promotionnelles, qui devraient représenter plus de 9 % du chiffre d’affaires de la marque en 2024, alors que les autres grands acteurs du secteur abaisseraient les leurs. «Ce qui signifie que la marque a vraiment une chance de réussir à se redresser cette année», pronostique Zuzanna Pusz, et d’afficher une croissance…
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