A Shenzhen, en Chine, dans un magasin de 4 500 mètres carrés inauguré le 10 juillet, les Galeries Lafayette ont réservé 550 mètres carrés à Edit Beauty, un espace uniquement dévolu aux marques de produits de beauté. Les parfums dits « de niche » – comprendre des flacons à plus de 200 euros – y figurent en bonne place. Un peu plus tôt, à la mi-juin, la Samaritaine avait ouvert à Paris une « Maison de parfums ». Ce rayon de flacons précieux est installé au sous-sol, dont les 3 400 mètres carrés sont réservés aux produits de beauté. A l’évidence, Sephora, autre filiale du groupe LVMH, y consacrera aussi une belle part de son magasin de l’avenue des Champs-Elysées, en cours de rénovation pour une ouverture prévue fin 2023.
En effet, toute l’industrie ne jure plus que par ses jus, eaux de parfum et extraits, aux marges très confortables. Ainsi, Kering aurait déboursé 3,5 milliards d’euros pour s’offrir les parfums Creed, d’après le Financial Times. Le groupe, présidé par François-Henri Pinault, refuse de commenter ce montant astronomique accordé au fonds BlackRock, mais rappelle combien cette marque est rentable et présente « un fort potentiel ». Cette acquisition illustre les ambitions du groupe français qui, début 2023, a créé une division beauté et confié ses rênes à Raffaella Cornaggia, une ancienne dirigeante d’Estée Lauder.
Fin 2022, le groupe américain, numéro deux mondial des cosmétiques, a, pour sa part, mis la main sur Tom Ford, marque dont il assure la production des produits de beauté depuis 2006. L’opération, qui valorise l’enseigne du designer américain, ancien directeur artistique de Gucci, à plus de 2,8 milliards de dollars (2,5 milliards d’euros), permet à Estée Lauder d’intégrer à 100 % le chiffre d’affaires des lignes Tom Ford Beauty. Par communiqué, Fabrizio Freda, PDG d’Estée Lauder Companies, avait alors dit vouloir atteindre « le milliard de dollars de chiffre d’affaires » avec cette marque connue pour son Orchid Noir, un parfum au flacon ébène.
Cela fait suite à une batterie d’acquisitions. En 2015, l’espagnol Puig a racheté L’Artisan Parfumeur et Penhaligon’s, deux marques de niche, dont les flacons se vendent de 170 euros à 245 euros. Cinq ans plus tard, L’Oréal, fabricant des parfums La Vie Est Belle chez Lancôme, a mis la main sur ceux de Clarins, dont Angel de Mugler. Certains analystes pensent que le rachat d’Aesop, signé en avril, exprime la volonté du groupe dirigé par Nicolas Hieronimus de développer encore ses ventes sur les senteurs.
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