Luxe : une prise de conscience dans le secteur
Les amateurs de luxe ne se contentent plus de l’exclusivité. Selon Kantar et Google, 30% d’entre eux considèrent l’impact sociétal comme un critère décisif. Cette prise de conscience mène à une évolution des comportements d’achat, avec une préférence marquée pour les marques offrant des alternatives durables. La demande pour un luxe plus respectueux de l’environnement et de la société n’a jamais été aussi forte, incitant les marques à repenser leurs modèles de production.
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L’industrie du luxe est à la recherche d’un nouvel équilibre envers les consommateurs. Comme le souligne Françoise Hernaez de Kantar Insights, les marques doivent prouver leur solidarité et leur rôle culturel dans la société. Ce passage à un luxe progressif n’est pas seulement une nécessité éthique, mais aussi une réponse aux attentes d’une clientèle en quête de sens et d’authenticité. Les scores de l’industrie du luxe restent en dessous des autres secteurs.
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