Mercedes se lance dans l’immobilier avec une imposante tour d’appartements à Miami qui devrait voir le jour en 2027.
Miami va être investi par de nombreuses marques automobiles. Porsche, Bentley et Aston Martin se sont toutes associées à des sociétés immobilières de Floride pour ériger des tours d’appartement de luxe.
Et Mercedes ne voulait pas être exclue de la fête. Alors la marque à l’Étoile a annoncé qu’elle aussi mettra son nom sur un bâtiment résidentiel dans la ville américaine. La tour est en cours de développement par JDS Development et offrira 791 résidences.
Il y aura de tout, du studio à des appartements de trois chambres. Il y aura également 18.600 m2 d’espace de bureau, des installations de santé et de remise en forme, 174 chambres d’hôtel et évidemment, un parking !
La tour de 67 étages sera située dans un quartier de Miami appelé Brickell. Le prix des appartements variera entre 550.000 dollars pour les studios, et 4 millions de dollars pour les plus grands logements, rapportent nos confrères du Miami Herald. Les prix des penthouses n’ont pas encore été annoncés. Mais on imagine que cela dépassera la barre des 10 millions de dollars.
Mercedes se lance dans l’immobilier
Le bâtiment a été conçu avec l’aide de l’équipe de design de Mercedes. La marque précise avoir appliqué les mêmes codes de « pureté sensuelle » qu’elle utilise dans ses véhicules.
L’équipe a ajouté que la conception au style de « boîte empilée » le savoir-faire technique de la marque. Le mélange de surfaces grises, noires et blanches reflète le design que l’on retrouve sur les modèles Mercedes.
« Notre entreprise immobilière à Miami incarne la stratégie derrière Mercedes-Benz Places », a déclaré Eva Wiese, responsable de Mercedes-Benz Customer Solutions GmbH. « Nous voulons développer des résidences exclusives avec notre partenaire. Et nous voulons que cela ressemble à Mercedes-Benz. Nous voulons créer un nouveau mode de vie urbain avec des communautés dynamiques ».
Vous n’avez pas tout compris ? Normal, ce sont des discours purement marketing. Mais on comprend l’idée. Ce genre de création repose sur une idée de gagnant-gagnant pour les constructeurs et les promoteurs.
Peter Zalewski, le fondateur d’une société de conseil immobilier appelée Condo Vultures explique justement que les appartements sont un bon moyen de générer des revenus supplémentaires pour les constructeurs automobiles.
Mieux, cela peut améliorer leurs bilans financiers, tout en agissant comme une publicité permanente pour la marque. D’un autre côté, les promoteurs peuvent associer leur nom à ces projets impressionnants.
Pas sous les cocotiers
L’emplacement que Mercedes a choisi pour sa tour est assez étonnant. Contrairement à d’autres constructeurs qui ont placé leurs bâtiments le long de la plage ou sur la baie de Biscayne, la tour de Mercedes est située dans une zone plus urbaine.
« Vous avez des magasins comme Wendy’s, la station-service. Je ne suis pas un passionné de voiture, mais quand je vois cette zone, je pense que c’est plus Volkswagen ou Ford. C’est plus pour l’industrie de masse », a déclaré Peter Zalewski.
Mais Mercedes ne voit pas cela de cet œil. La firme allemande dit que sa tour aidera à transformer le quartier, transformant le Southside Park voisin en une « oasis urbaine ».
Le constructeur automobile promet également que les résidents auront une vue sur Miami, la baie de Biscayne, l’océan Atlantique, et plus encore.
Selon les premières informations, des habitants de la ville pourront commencer à vivre dans cette tour Mercedes d’ici 2027. Pour le moment, les images ne sont que des créations numériques, mais tout pourrait s’accélérer dans les mois à venir.
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