Publié le 20 juil. 2023 à 17:00
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Montblanc c’est dès le début une histoire de stylo. Mais quel stylo ! Le Meisterstück, chef-d’oeuvre en allemand, est le stylo-plume or emblématique de la maison allemande. Il fêtera ses 100 ans en 2024. Chaque nouveau modèle s’arrache auprès des inconditionnels de la marque. Certains atteignent des sommes folles et l’une des dernières lignes, l’Orient Express, comporte une pièce unique gravée en diamant, rubis et saphir, qui vaut 1,5 million d’euros !
La marque créée à Hambourg en 1908 s’est d’abord appelée « Rouge et Noir ». Avant de changer pour Montblanc, un nom chic et plus neutre que celui rappelant le roman de Stendhal qui fit sensation dans la société du XIXe siècle à sa sortie. Monblanc lance un stylo-plume révolutionnaire, à cartouche. Incrédules, certains acheteurs réclameront l’encrier.
Marque globale de luxe
La marque qui fait partie du groupe de luxe Richemont veut rayonner au-delà du stylo -plume. Ses ambitions s’illustrent dans un nouvel emblème, la Montblanc Haus, un bijou architectural inauguré en mai 2022 dans la banlieue de Hambourg. Elle véhicule la nouvelle image de marque globale du luxe que l’entreprise ambitionne de représenter.
Montblanc c’est maintenant un parfum auquel le footballeur Zinédine Zidane a associé son visage et sa notoriété. Ce sont aussi des montres et de la maroquinerie. Les volumes de vente de ses différents sacs pour une clientèle riche et mobile ont dépassé ceux des stylos. Même si le patron français de Montblanc, Nicolas Baretzki, croit fermement au pouvoir intemporel de l’écriture.
La Story est un podcast des « Echos » présenté par Pierrick Fay. Cet épisode a été enregistré en juillet 2023. Rédaction en chef : Clémence Lemaistre. Invitée : Corinne Scemama (journaliste aux « Echos Week-End »). Réalisation : Willy Ganne. Musique : Théo Boulenger. Identité graphique : Upian. Photo : Shutterstock. Sons : Mont Blanc, « Les Bronzés 3 amis pour la vie » (2005), British Pathé, « Le Dîner de cons » (1998).
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