L’Autorité de la concurrence a décidé de mettre un terme à certaines pratiques commerciales.
La filiale française du célèbre fabricant de montres de luxe suisses Rolex vient d’être condamnée par l’Autorité de la concurrence à une très grosse amende : 91,6 millions d’euros. L’Union de la Bijouterie Horlogerie et le joaillier Pellegrin & Fils avaient saisi l’autorité de la concurrence pour dénoncer les conditions de distribution. La société interdisait en effet à ses revendeurs de pouvoir vendre les montres en ligne.
Cette technique a été vue comme une entrave à la vente. Le gendarme de la concurrence en France juge ces pratiques » graves, car elles reviennent à fermer une voie de commercialisation, au détriment des consommateurs et des distributeurs, alors que la distribution en ligne connaît depuis quinze ans un essor croissant pour les produits de luxe, y compris les montres », rapporte Le Monde.
L’Autorité de la concurrence a jugé que l’interdiction totale de la vente sur Internet n’est pas « proportionnée » aux objectifs poursuivis, à savoir la préservation de l’image de luxe de la marque et la lutte contre la contrefaçon, les deux arguments avancés par Rolex pour se défendre. Et de prendre en exemple d’autres marques de luxe confrontées aux mêmes problèmes ayant mis en place des dispositifs différents, notamment technologiques.
Le producteur de thé Mariage frères a été condamnée pour le même motif la semaine dernière à une amende de 4 millions d’euros pour avoir « entravé, durant près de quinze ans, la liberté commerciale de ses distributeurs ».
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