« Avec PRX, nous avons joué à fond la carte du vintage des années 1970, un design qui a particulièrement plu aux jeunes de 18 à 35 ans« , se félicite Sylvain Dolla, le PDG de Tissot. En France, l’engouement pour ce modèle ne se dément pas: PRX pèse pour près de 30% des ventes et 25% dans le monde. Ce modèle a permis à la marque de regagner des parts de marché sur le segment moyen de gamme, même si elle en a perdu sur l’entrée de gamme.
Gamme PRX de Tissot. Ce modèle récent, au look seventies, a relancé les ventes dans le monde. (Photo: SP)
130 points de vente
Tissot est aussi la référence du groupe Swatch pour les montres connectées. Si le suisse a raté ce tournant technologique et s’est laissé doubler par Apple, il tente un retour en force avec la T-Touch Connect, lancée il y a trois ans, et qui dispose d’une grande autonomie grâce à son cadran solaire. Une nouvelle version sera dévoilée le 9 novembre.
Fragilisé par la baisse de la consommation en Chine, son premier pays à l’export avant les Etats-Unis et l’Europe, Tissot poursuit néanmoins ses investissements, notamment en développant son réseau de boutiques.
« Nous sommes distribués par 11.000 détaillants, mais détenons 130 points de vente en propre », précise Sylvain Dolla. La marque vient ainsi de racheter pour 20 millions d’euros les murs de sa boutique des Champs-Elysées. Une preuve de sa confiance dans le marché français.
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