Le succès de The Village Outlet, le grand village de marques à ciel ouvert de Villefontaine (Isère) au sud de Lyon, ne se dément pas. Le gigantesque centre commercial avec des enseignes qui proposent des prix plus attractifs qu’en centre-ville, détenu par la Compagnie de Phalsbourg, va continuer à se développer.
Cinq ans après son ouverture, le concept cartonne malgré la période d’inflation et la progression du commerce en ligne.
Le record de fréquentation du dernier Black Friday, vendredi 24 novembre 2023, le confirme. Samedi 18 novembre, quelques jours avant ce grand événement commercial, le site a accueilli pas moins de 25 000 personnes. Et la période faste des fêtes de Noël se poursuit…
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Un projet de « village du luxe »
Philippe Journo, patron de la Compagnie de Phalsbourg a annoncé au média spécialisé Fashion Network que son village de marques va continuer à grandir avec un projet d’importance. Le promoteur commercial veut créer un « village du luxe » sur un parking existant du site.
« Nous n’avons pas de montres et peu de bijouterie, nous avons encore des griffes (des marques) à aller chercher », dit-il. Dans son viseur, des marques du secteur du luxe et du très haut de gamme. Des marques visant des clients aisés sont déjà installées comme Sandro, Lancel, Ba&sh, Figaret, Longchamp.
L’idée est d’attirer des maisons encore plus prestigieuses qui n’ont pas de boutiques dans ce village outlet en s’inspirant de la Vallée Village près de Disneyland Paris qui accueille des Alexander McQueen, Balmain, Dolce & Gabbana, Kenzo, Moncler, Prada ou encore Versace.
Bientôt un hôtel d’ici sept à huit ans
À plus long terme, The Village Outlet au sud de Lyon veut devenir une vraie destination touristique en construisant un hôtel d’ici sept à huit ans. Les « plans sont déjà prêts », selon nos confrères qui précisent que la clientèle visée est aussi haut de gamme, surtout les touristes des stations de sport d’hiver en partance ou de retour des Alpes.
« Mais nous n’installerons pas cet hôtel tant que l’ouverture des commerces tous les dimanches ne sera pas possible », prévient Philippe Journo. Et ce n’est pas forcément un projet facile. Le village est seulement ouvert quelques dimanches par an, pour les soldes, Noël ou le Black Friday.
Ce futur hôtel proposera un design plutôt moderne de maisons pointues faites de bois et de verre.
De nouvelles enseignes arrivent
The Village va aussi accueillir deux nouvelles enseignes très prochainement : Colmar (prêt-à-porter) et Jott.
« Pour l’année 2023, nous allons dépasser les 5 millions de visiteurs, dont 10% d’internationaux, et atteindre 177 à 180 millions d’euros de ventes hors taxes (soit 4 à 6% de croissance annuelle, ndlr). Le centre a pour moi le potentiel d’atteindre les 230 à 240 millions d’euros », selon le président de la Compagnie de Phalsbourg.
Panneaux photovoltaïques et mapping de Noël
D’autres projets sont également annoncés : l’installation de panneaux photovoltaïques sur le parking. Plus de 10 000 m² de panneaux vont être installés sur les toitures et au-dessus du parking, permettant la production de 2,27 GWh annuels d’électricité.
Pour Noël prochain, un projet d’animation lumineuse des façades en mapping est aussi prévu au sein du village de marques.
Il faut dire que la concurrence va s’intensifier dans un rayon d’une heure autour de Lyon avec la construction d’un autre village de marques, près de la frontière suisse, Alpes the style outlets, qui se situe dans l’Ain.
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