« Après trois années fastes exceptionnelles, la croissance converge vers des chiffres plus conformes à la moyenne historique », relativise Jean-Jacques Guiony, son directeur financier.
L’exception chinoise perdure encore
A l’exception de la distribution sélective (+23% sur neuf mois), tous les secteurs d’activité du groupe ont déçu, affichant une progression moyenne du chiffre d’affaires de 10% sur la période, à 62,2 milliards d’euros… mais de 1% seulement si l’on ne considère que le troisième trimestre, à 19,9 milliards. La division vins et spiritueux a même vu ses ventes baisser de 10% sur neuf mois, à 4,7 milliards (5,2 milliards l’an dernier). Une chute d’autant plus frappante que la « base de comparaison sur la même période de 2022 » est élevée, pointe le groupe.
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Outre des effets de change négatifs et la « normalisation » de la demande, cette « base de comparaison défavorable » explique une partie du ralentissement, commente Antoine Fraysse-Soulier, analyste à eToro, « notamment en Chine, car le troisième trimestre 2022 a peut-être été son meilleur, l’année dernière ».
Comme pour confirmer, le FMI a ramené à 4,2% la prévision de croissance de ce pays pour 2024, après 5% en 2023. Mais l’appétit des Chinois pour le luxe n’est pas tari, répond LVMH: leurs achats, à domicile ou en voyage, ont augmenté de 40% depuis 2021.
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